客户名称|贵州竹香米业有限责任公司
项目名称|儿童星期套餐米-包装形象设计 
行业类别|农业/种植/养生/儿童健康
服务内容|品牌形象设计/产品包装设计

项目背景|竹香米业有限责任公司成立于2012年,是一家农业产业化省级重点龙头企业,主要从事优质稻的种植,收购,加工及销售,实行"公司+基地+农户"的运行管理模式,走"市场带企业,企业带基地,基地连农户"的粮食产业化经营之路. 
公司坐落于黔北小江南之称的湄潭永兴镇,公司占地4.67公顷（70亩）.已完成投资6000万元,拥有日产400吨自动化生产线,年产精致高档大米1.5万吨,可年加工稻谷20万吨,公司拥有固定资产7000万元,固定员工100人,集中了全国各大粮食机器成产厂家的新型设备,采用了低温冷藏加工,喷雾抛光,在确保产品质量上最大限度保留大米营养价值,努力实现标准化生产.我公司中低端产品主要销往重庆,四川及贵州各县市,正积极进入大型超市,高端产品主要销往上海,广州,深圳等一线城市,我们正在积极组建各级销售团队,相信在较短的时间里呈现出预期的效果.

品牌分析|米食文化,渊远流长.
贵州步道设计有限公司团队通过考察研究认为,米食文化是人类饮食文化当中的一部分,其含义是人们形成的以大米为主食的文化现象.该文化现象包括适宜种植水稻的地区,人们对水稻的种植而形成的生产文化,以食米而形成的种种生活文化.历代传颂的《三字经》写道:"稻,梁,菽,麦,黍,稷,此六谷,为人所食.
"稻",谷之总名,稻米乃为六谷之首,在所有粮食品种中的价值和地位非同小可.贵州步道设计机构通过历史考证得知,中国在上古之世,未曾有谷,后稷教民稼穑,始知耕田.神农,黄帝,虽制有五谷,中国尚未有全种.至唐太宗祥符年间,遣使臣往占城国求得谷种归来,中国方得有此全种,以养万民。正所谓无米不成炊，这高度概括了中国传统米食文化的丰富内涵和科学定位。 
贵州步道设计通过资料查阅,得知贵州种植稻谷的历史可追溯到汉代,而贵州播州地区,永兴场一带是贵州距今发现种植水稻的最早的地区，永兴场，昔名马桑坪，明万历二年(1574年)农历七月二十二日开市更名兴场.集镇一街八巷,呈柳叶状.街道两旁遮檐长伸,街中两米宽的石板路为骆马道.朝南的下街逢雨而成洼地,三五天不能下脚行走.为行走方便,街道两边各置永兴境内地势较为平缓,多呈坝地兼丘陵状,平均海拔817米,湄江河和蒲水河两条河流在境内交汇,森林覆盖率达60%以上,属亚热带湿润季风气候,年平均气温在15℃左右,冬无严寒,夏无酷暑.无论天时,人和,地利,可谓有山皆绿,有水皆青,正适合种植水稻.

通过步道设计机构不断考证了解,这里是"中国第一米"茅贡米的原产地.据《湄潭县志》记载.清朝嘉庆年间.曾先后任山东蒲台.肥城等八县知县的永兴茅坝人朱龙鼎.带"茅坝米"入朝进贡,嘉庆皇帝1799年下旨钦赐"湄潭永兴茅坝米为宫中御膳用米",抗战期间,浙江大学西迁至湄潭和永兴办学时,校长竺可桢先生曾给于高度评价,誉之为"黔中之宝",邓小平赞誉为"米中茅台",2002年确认为中国市场放心健康食品;2003年以第一名荣获全国十大优质大米金奖.

贵州湄潭茅贡米含碳水化合物75%左右.蛋白质7%-8%.脂肪1.3%-1. 8%.并含有丰富的B族维生素等.粳米大米中的碳水化合物主要是淀粉,所含的蛋白质主要是米谷蛋白,其次是米胶蛋白和球蛋白,其蛋白质的生物价和氨基酸的构成比例都比小麦,大麦,小米,玉米等禾谷类作物高,消化率66.8%-83.1%,也是谷类蛋白质中较高的一种.因此,食用大米有较高的营养价值.但大米蛋白质中赖氨酸和苏氨酸的含量比较少,所以不是完全蛋白质.大米中的脂肪含量很少,稻谷中的脂肪主要集中在米糠中,其脂肪中所含的亚油酸含量较高,一般占全部脂肪的34%,比莱籽油和茶油分别多2-5倍.所以食用米糠油有较好的生理功能,基于稻米的历史考证,地理分析和品种优良的特点,贵州步道设计有限公司团队为其精准定位,用心打造一款儿童专属食用米,并赋予现在文化气息,使其在现代社会中能得到更多关注儿童成长和健康的人们认识和熟知.贵州步道设计机构针对品牌与实际生活相结合,讲述儿童在一周内的健康饮食大米该如何调配和安排,并使之得到最大限度吸收,使儿童在关键的成长阶段能够得到更好的发育成长.所以步道设计机构将此品牌命名为"儿童星期套餐米",作出精准市场定位和适宜人群定格.

品牌诉求| 自然稻，好味道!

创意总监:钟  平
设计执行:刘  航  钟  平  韦绍帮  
文案策划:李  鹏