客户名称|贵州文兴酒业销售有限公司

项目名称|三步曲产品包装及品牌形象策划&设计

行业类别|酒业

服务内容|产品包装设计

项目背景|
贵州文兴酒业是一家集白酒研发、生产、窖藏、销售、品牌推广为一体的综合性白酒企业，旗下拥有贵州茅台镇文兴酒厂和贵州文兴酒业销售有限公司。“文兴酒厂” 源自于清末的 “文兴烧房” ，地处 “世界酱香型白酒基地—贵州省仁怀市茅台镇” ，兴盛于改革开放时期。作为一家综合性白酒企业，“三步曲” 是公司旗下今年新推系列品牌。以 “一生三坛酒，人生三步曲” 作为品牌的核心点，将美酒与人生三个阶段相连。

创意理念|
这是一款以 “三步曲” 命名的酒，该款产品定位为高端礼品。贵州步道创意团队从酒的命名出发，与客户方深入沟通商讨。发掘 “三步曲” 想传递的信息，确定以 “人生” 作为诉求点来打造。中国诗人刘大白曾经赋诗赞美人生三部曲：少年是艺术的，一件一件地创作。壮年是工程的，一座一座地建筑。老年是历史的，一页一页地翻阅。通过诗中内容确定了 “生” “囍” “寿” 为人生重要时刻，选取代表三个重要时刻而具有代表性的元素 “初生婴儿” “喜鹊” “鸳鸯” “寿桃” “南山” “仙鹤” 通过手绘插画的方式呈现，用树枝串联，以树承载时间的痕迹寓意人生。 同时贵州步道创意团队以手绘插画与品牌核心点进行了结合，使得产品充满话题性，以此来诠释我们对 “三步曲” 品牌精神的理解。

项目成果|一生三坛酒，人生三步曲

创意总监:钟  平
执行设计:周锦仁  黄梦青 
文案策划:李  鹏